冰箱行业能否走出“寒冬”有待观察

本报记者 梁文艳报道

　　近几年，我国冰箱行业一改过去的“高歌猛进”，迎来的却是阵阵“寒气”。

　　从2011年开始，我国冰箱行业就已经进入“寒冬期”，时至今日，我国冰箱行业并未在保障房和国家新的节能家电补贴中渡过难关，而是仍在寒冬中经受市场的考验。

　　行业进入“疲软期”

　　据《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，2011年，我国冰箱市场总体增长趋势大幅放缓，市场的新热点没有形成，规模大扩张的新动力也还没有出现，我国冰箱行业步入了调整期。

　　接受《中国产经新闻》记者采访的中商情报网产业研究院家电行业研究员别春静认为，自2007年以来，在国家家电下乡和以旧换新政策的激励和推动下，国内冰箱企业纷纷扩大产能，甚至一些行业外的企业也纷纷涉足冰箱业。在经历了2009-2011年的急速增长时期后，冰箱行业迎来了产能过剩的时代。

　　在别春静看来，由于前期透支了未来市场增长潜力，且全球经济复苏缓慢，导致近一两年我国冰箱行业陷入低迷。

　　据中国家电协会统计，2012年我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%。其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降为8.89%。出口2006万台，同比小幅增长5%。

　　接受《中国产经新闻》记者采访的中投顾问家电行业研究员任敏琪说，我国经济大环境对冰箱的市场需求提振有较大阻力。

　　“一方面，我国经济尚未全面回暖，消费者购买力仍没有显著回升；另一方面，房地产与家电业关联性较高，房地产受到严格管控，家电业不景气，冰箱自然也难以独善其身。”任敏琪说。

　　竞争呈现多元化

　　在近日召开的2013年中国冰箱行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹发布了《2012年-2013年中国电冰箱市场研究报告》（下称报告）。报告指出，2013年冰箱行业的品牌竞争将呈现出一种多层面、多地域、多角度的特点。

　　任敏琪认为，当前，冰箱行业在市场方面的主要特点是，首先，国内品牌与国外品牌能够“平分秋色”，中国冰箱市场并非只是国外品牌的跑马场；其次，市场集中度有减弱趋势，排名稍后的冰箱品牌业绩有不同程度上升；最后，高端产品的比重有所上升，节能减排冰箱是各大家电企业发展的重点。

　　《中国产经新闻》记者在采访中了解到，在未来冰箱行业发展中，节能、大容积以及高端产品仍是发展的主要方向。

　　行业复苏有待观察

　　进入2013年以后，我国冰箱行业寒气似乎有所缓解。据国家信息中心和中国家电网联合发布的《2012年-2013年中国电冰箱市场研究报告》指出，2013年一季度，产业实现触底反弹，产品销售增幅较大，产业颓势有所缓解，冰箱产业进入弱复苏阶段。

　　据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模342万台左右，同比增长了19.41%，销售额同比增幅更是达到了21.92%。

　　另外，易观国际对B2C电商平台的监测数据显示，2013年一季度，冰箱线上销售量环比2012年四季度增长了3.8%，销售额环比增长了3.6%。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在近日的公开场合表示，今年一季度冰箱产业能够实现恢复性增长，主要是因为宏观经济层面整体向好、节能惠民政策拉动消费促使家电行业整体效果显现等，市场整体表现符合业内预期。

　　《中国产经新闻》记者在相关数据以及业内报告中看到，今年一季度销售额上涨，主要是高端产品的持续增长在拉动销售业绩上发挥了重要作用。

　　今年一季度，3门及以上、对门冰箱的销量占比对比2012年仍在增长，4门及以上冰箱销售量、额增幅明显高于对开门冰箱。其中，3门及以上冰箱的销量占比已达到了30.17%。

　　虽然上述数据均显示冰箱行业的利好消息，但是在中国家电产业资深观察员、评论员、中国家电下乡网董事长兼CEO张剑锋看来，未来冰箱行业发展还是持有谨慎态度较好，不过，品牌集中度会加剧。

　　张剑峰告诉《中国产经新闻》记者，从全年来看，更大意义上，用“盘整年”来形容更加准确，行业整体复苏判断为时尚早。

　　别春静告诉记者，虽然今年一季度冰箱产品销量大幅提高，但由于一季度经济增速低位开局，工业增加值、消费等数据均显示内生增长动力不足，全年经济形势仍不明朗。因此，在宏观经济复苏态势不明朗的情况下，冰箱业能否“春暖花开”还有待观察。