私募尝鲜体育产业 信中利孵化中国越野拉力赛

　　继美洲杯帆船赛中国之队投资之后，汪潮涌再次拿下了中国汽车越野拉力赛的投资。

　　作为信中利资本集团（下称信中利）的掌舵人，汪潮涌与央视旗下中视体育娱乐有限公司（下称中视体育）日前合作组建了中视环球汽车赛事管理有限公司（下称中视环球），以承办中国汽车越野拉力赛。

　　这一可定位为早期孵化期的项目，将由信中利方面主要提供资金支持，据估计，中国汽车越野拉力赛每一届的投入可能将不少于1亿元。信中利此番对中视环球的投资，除了相信在中国庞大的汽车产业版图中，中国汽车越野拉力赛将拥有巨大市场和商业机会的缘由之外，也有其尝到了投资体育赛事甜头的原因，正是九年前，信中利董事长汪潮涌对美洲杯帆船赛中国之队投资的“无心插柳”之作，已经成为信中利整合投资人资源和投资项目资源的重要平台，使得信中利初尝体育赛事投资的甜头。

　　值得一提的是，PE/VC对文化创意产业投资的热潮已盛行两年有余，但过去两年间崛地而起的文化创意产业基金却面临“无米下锅”的窘境。而作为与文化产业密切相关的另一部分体育产业更是鲜有PE/VC等财务投资人问津。

　　投资“潮头”
　　一般而言，风险资本对于早期项目的投资往往只会先投入较少资金，以利于降低本金损失的风险。而对于这一早期项目的投资，信中利投资金额较大，不仅是早期项目投资中的一个另类，也使得其也成为了PE/VC行业在体育产业领域投资的尝鲜者。

　　中国的体育产业并非是一个新兴的产业，早已有众多的赛事、受众和赞助商，但在这一领域中直接进行投资的PE/VC屈指可数，仅有一些在体育相关产业链投资的案例，如IDG此前投资了运作付费英超赛事转播的天盛（上海）数字电视发展有限公司等，而直接投资于体育赛事及体育赛事管理公司的PE/VC更是少之甚少。

　　“这和国内体育产业的体制有关系，比如三大球运动，尽管受众数量巨大，但由于体制原因，市场化程度低，PE/VC并不敢贸然进入。”汪潮涌称。

　　在这一领域中，仅有一些并非以单纯财务回报为目的的企业和产业资本进入，如国企背景的中国福特宝足球产业发展公司对中国足球产业曾有很深的介入，但此后深陷中国足球界的腐败窝案中，还有一些直接投资于足球、篮球球队的实业企业，如大连实德、恒大集团、上海第九城等，但从外界了解到的信息来看，它们并未有直接的财务回报。

　　事实上，在体育产业市场化程度高的国外，PE/VC投资于体育产业及体育赛事早已不是新鲜事，而获得良好回报的PE/VC机构众多。

　　欧洲PE机构CVC便是从体育赛事中获利丰厚的最知名案例，它在知名赛事F1身上的投资大获成功。CVC是 F1管理公司 (Formula　One　Administration，FOA)的主要股东，其在2006年时投资了F1管理公司，据称CVC此前持股比例超过了8成。近期，F1管理公司拟在新加坡上市。

　　而正是有这样的范例，使得信中利对体育产业投资颇有信心。因体育赛事也有满足大众娱乐的特征，信中利把对体育赛事的投资也看做是文化产业的细分方向之一，尚未将对体育产业的投资单独列为其一个投资方向，仍有探路之意。

　　在近两年文化产业基金遍地崛起甚至可谓是泛滥的背景下，无优质项目可投倒成为了这些文化产业投资基金面临的窘境，除了影视娱乐、出版传媒(601999,股吧)集团受到资本共同青睐外，文化产业投资基金对其他细分领域的投资甚少。

　　信中利对体育产业的尝鲜也成为了当下文化产业投资的另一道风景。事实上，对于酷爱体育和时尚产业的汪潮涌来说，这也并非是他首次在投资策略上走在了“潮”头。在信中利成立之初，一度大力投资了互联网，当时中国的互联网尚只是呱呱落地时期；此后，汪潮涌又发掘到了影视娱乐行业的投资金矿，成为了华谊兄弟(300027,股吧)最早一批投资人，当时的影视业在投资界还处于“不规范、难以做大”的印象之中。

　　在汪潮涌看来，在中国对体育赛事投资一定要寻找市场化程度高的领域，由于中国体育体制的原因，他更倾向于寻找一些非奥运项目中的投资机会，如网球、高尔夫、冰雪运动等。

　　意外收获
　　值得一提的是，让汪潮涌决定投资中国越野拉力赛的另一原因是其在另一项体育赛事中初尝甜头。九年前，汪潮涌曾投资了美洲杯帆船赛中国之队，这个本是并不期望财务回报的项目，却让汪潮涌逐渐获得了许多意外的收获，颇有“无心插柳柳成荫”之意。

　　2004年时，酷爱航海运动的汪潮涌到法国的马赛观看美洲杯帆船赛分站赛，数千条游艇之中，其中8艘带着各自赞助商广告的帆船给他留下了很深的印象。于是他闪出一个念头：能不能组建一支“中国之队”参加美洲杯帆船赛？中国能否举办美帆赛中的一场分站赛？这促成了他出资4亿元同法国的“挑战者号”船队成立了美洲杯帆船赛“中国之队”。

　　投资帆船比赛在当时有许多人并不理解，但他认为该项目完全不同于纯商业性投资，“建立"中国之队"是我的一个投资路径，我们的最终目的是投资其他相关产业链，比如体育器材、码头、商业地产等。并且通过组队参加这样的赛事来提高中国的国际品牌影响力，这样的一个契机是赞助商们所乐于见到的。”汪潮涌说。

　　而后来，这一笔投资让信中利逐渐获得了一些间接的回报。美帆赛中国之队旗下成立了美帆会俱乐部，这个俱乐部的会员约数百人，均是高净值人群或企业，而其中有很多人已经变成了信中利基金的出资人，也有许多信中利投资企业的企业家加入其中。“通过这个平台，我们接触了很多高净值的LP，也认识了很多CEO。我们在投资项目时也会遇到争抢某个项目，也许就因为一次出海、或者一次航海运动，我们和企业家建立了更好的关系，最后投资获得了突破。就像很多人愿意跟王石去登山一样，我就带大家去一起航海。”汪潮涌称。这些间接的回报是他当初投资时未曾料到过的。

　　承兴国际集团和品尚红酒便是其中的两个案例。承兴国际集团是一家品牌授权与运营管理机构，由于该公司希望能够获得美帆赛的品牌授权，便与信中利建立了关系，此后，信中利借此机会发掘到了这一优质企业，并在去年以1.2亿元成为了承兴国际集团的股东。品尚红酒也是信中利的投资项目之一，美帆会的会员及通过该平台能够整合的高端客户资源、私人银行渠道等，正是品尚红酒看重信中利的原因。

　　正是这样，美洲杯帆船赛中国之队成为了信中利整合资源和为企业提供增值服务的平台之一。在汪潮涌看来，承兴国际集团、品尚红酒、法尔之星高级珠宝定制、东田造型、麦包包等众多被投企业已经形成了信中利旗下的庞大的时尚产业链，而这些企业的纽带便是美帆赛中国之队。