浙商证券:倒计时接近尾声 奥运板块反弹一马当先

　　尽管近期市场仍然表现不佳,大盘也处于痛苦的震荡筑底过程。但是值得注意的是,涨停的个股开始增多,跌停的个股大幅减少,除了部分个股严重超跌反弹外,最重要的是市场热点已经开始突出,随着北京奥运会进入30天倒计时,近期奥运板块的表现可圈可点。尤其是以旅游、酒店、商业、传媒为主的奥运股得到了主力资金的青睐,国旅联合、北京旅游、中青旅、首旅股份、中视传媒、中体产业等实质性奥运会期间受益股多次上演涨停风暴,奥运板块的炒作已经拉开序幕。

　　随着奥运会的日益临近,近期奥运板块个股的走势十分活跃,而市场的炒作也开始了从概念向真实增长的转向。奥运会之所以能对举办城市的经济发展产生巨大影响,最根本和最直接的原因是奥运会能给举办城市带来巨大的投资,从而给举办城市的社会、经济和商业发展带来充分的活力和发展机遇,而奥运会所产生的经济连锁反应将最终使国民收入获得更大增长。

　　旅游业是最受益于奥运会的行业。洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大、悉尼奥运会吸引举办城市以外旅游者的数量分别达到60.8万、28万、45.5万、101万和160万人,悉尼奥运会吸引的境外游客给新南威尔士州带来了43亿美元的收入,奥运举办城市的经验表明,旅游已经成为奥运带动地最大收入来源之一。在不举办奥运会的情况下,北京入境游客数量通常以每年5％的速度、国内游客以6.5％的速度增长。而在奥运会的带动下,国外入境游客数量和国内游客数量将每年额外增加6.6%和6％。据此测算,奥运会将使北京额外增加境外游客240万人次,国内游客8700万人次,并分别增加39亿美元和1064亿元人民币的收入。

　　奥运会作为全球媒介事件,也是最大的注意力经济,这从历届奥运会的电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。而电视台愿意高价买下转播权,主要是看中奥运会对广告收入的强力拉动作用。没有哪场赛事或其他事件能够吸引全球40亿人的目光。奥运会自然成为媒体和广告主竞相追逐的对象。摩根士丹利预测,受惠于奥运会的带动效应,2008年的中国广告市场将出现一个增长高峰,较2007年大幅增加25％,达到2450亿元。

　　在奥运会巨大的经济效应刺激下,市场各路资金的焦点必定聚集在奥运板块之上。尤其是在奥运会举办期间能够获得实实在在收益的个股,更是规模资金强势介入品种,比如北巴传媒(600386),公司集奥运旅游和奥运传媒于一身,公司通过重组和增发,将亏损的客运业务剥离,构建起了新的经营体系:公交广告(车身广告、候车亭广告),汽车服务(汽车驾校、汽车租赁、汽车4S店、汽车快修连锁店、汽车解体),旅游服务(旅行社、旅游集散中心、旅游车辆)。其中公交广告和旅游服务两大业务有望在奥运会召开期间迎来空前的发展机遇,投资者可重点关注。