在出发前往广州之前,风清扬先生在自己的扎堆中发了这么一条信息:如果能回答:SO WHAT ?! SO TMD WHAT !!那就去干吧。哈哈。

  著名的风清扬先生有很多爱好,电商,物流,中国政治,攻击竞争对手,但足球绝不会在此之列。当然,如果必须爱上它,风清扬先生也会立刻做到这一点。

  他已经开始这么做了。北京时间6月5日上午11点11分,在数百名记者的见证下,恒大足球俱乐部将其增资扩股后50%的权益,以12亿元的作价让渡给风清扬先生。他为此花的钱值得与否并不重要,重要的是,他在一个非常适合谈恋爱的季节,迅速地谈了一场恋爱。一周之后,万众瞩目的巴西世界杯将在凌晨揭幕,数以亿计的中国人将讨论这件事情,其中一个谈资的方向是,谁能拯救中国足球,让它进入世界杯32强。这是一个举国命题,无论耗费多少政治经济资源,中国人都会实现它,它已经成为中国梦的组成部分。

  风清扬先生算准了这一点,他精准地确保自己就站在这个话题的上风口。

  远在广州的许家印先生为什么要在这个时候做出这笔并不合时宜的交易?他已经为此投入了数年,迎来了里皮,获得了赞美,得到了政治爵位,收获的季节是美好的,两个无论从商业气质,还是面容长相,都显得格格不入的生意人,为何会选择互相赞美、喝起交杯酒?

  攸克君是如何看待这件事情的?两点分析:

  一、并非简单的生意,无关爱好,投机者的握手

  从许家印到马云,如果非要找到一个共同点,除了普通话不标准之外,两人最显见的共同特质,就是对围绕足球可以建立一套生意逻辑这一中国式生意准确的舆情嗅觉。

  自从在自己的资产池中加入足球后,许家印在数年之内建立起一个以“地产——足球——曝光率——其他衍生产业——品牌反哺”为逻辑的闭环生意链条,音乐、足球与水生意都发扬光大,成为地产业务之外的策略性补充。数载以来,他充分享受了这样的品牌红利,比如,假如没有在足球业务上的投入,恒大地产的水生意几乎难以想象。

  但是,每年十亿元级别的硬资金注入,仍不免令人感到恒大盛名之下,其实难副。也许有人说,足球生意截至目前,也可以做到盈亏相抵,但是,企业家做生意并不如此看,他们要判断这些资金的机会成本。恒大的地产业务融资成本在同业内应该是偏高的,其海外融资成本最高时达到了13%以上,近年来有所降低,但仍在10%以上。这么高的融资成本,对地产之外其他业务的大手笔投入,恒大不仅在资本市场上颇得非议(两年前,美国做空机构香橼曾发文指责恒大地产的足球生意,想必大家都记得),事实上,也构成了切实的资金负担。

  从逻辑上讲,许家印已经从足球中得到了应该得到的,政治与经济利益已经充分兑现,达到临界点,继续投入面临边际受益持续下降的客观现实,现在,是时候让这笔足球生意插上杠杆的翅膀,飞的更远。

  然后,马云出现了。他拿走了50%的权益,开始接力赛,并重新讲述一个新故事,而许家印先生则卸掉一半负担,他从足球生意中得到的光环丝毫没有减少,反而因为马云的入盟而更加耀眼。

  马云在内地商界备受争议,他无拘无束的商界顽童性格,令其粉丝与水客一样多。攸克君觉得,风清扬先生虽然未必喜欢足球,但是在数万人的足球场内,坐拥老板心态,一定可以充分满足他,这是一种在LED大屏幕前看到数千万在线网购人群所无法替代的心理体验,今后他可以看到数万活生生的人。

  但是,这并不是全部。阿里巴巴正在进入IPO前的最后时刻,这场世纪上市案,此时已经承载了太多利益方的期待,无法遏制,无法停歇。即使是马云,也需要找到庇护感,为什么在过去的一段时间里,足球获得了之前无法想象的资本的投入,中国商界已经给出了一个集体答案。

  这不是一笔简单的生意,这无关爱好,它是一个人造工程,通过它,两个并不互相欣赏的人握手言欢。

  二、金主转移,从地产商的实力下降,到新经济的崛起,伟哥式利好出现,但长期看,玩法未变。

  此次交易发生前,地产商是中国足球群体性的赞助者,但是,随着地产好日子的逐渐过去,新经济登场,中国的足球迎来新金主,但是基本逻辑与基本玩法未变:足球就是一个容器,每人都打自己算盘。

  很多人会欢呼这一交易,因为它意味着更多的钱与外国球员,联赛的水平可能会随之水涨船高。但是,攸克君觉得,在基本玩法未变的背景下,这些利好都通通是“伟哥式利好”,挺之一时,未得长久。

  他们并不是喜欢足球,他们只是在构建足球朋友圈。这一点对许家印是公论,对风清扬则是预测。但愿预测失败,风清扬证明自己只是一个有钱的球迷而已。

  交易之外,最失落的当然是宋卫平。今天上午9点24分,其时粉丝数量不足百名的“蓝城宋卫平”毫不掩饰地发出了这么一条微博:“前脚考察绿城中泰基地,后脚就跟恒大足球套近乎去了。‘我一年出6个亿,绝对玩死恒大队’,家宴上的话,虽是戏言,绿城足球的股份,我是给你留足了。自古商人重利轻离别,莫此为甚!昨天我对新华社记者说了:重利忘义,嫌贫爱富,不应该是阿里巴巴和马云的风格。不爱浙江爱美人,你还怎么在浙江立足?”但11点之后,这个微博账号就已销号了。

  老宋啊,人文情怀,家国情结,与足球何干?   返回中国证券网>> 返回财富管理专区>>