首台纯国产OLED电视面世 逐鹿全球高端市场
11月16日，创维联合京东方、海思共同发布首台中国自主研发OLED电视，一举打破了大尺寸OLED屏幕被外资垄断的局面。
“中国显示技术已经和行业巨人站在一起，而且在同一起跑线上。”创维集团董事、副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝认为，纯国产OLED电视的问世，标志着中国电视行业告别了“缺芯少屏”时代，具有自主研发、生产能力的中国OLED将迎来OLED电视全面快速普及的新格局。
从目前OLED面板市场来看，三星在中小尺寸占据绝对优势，中国厂商和日本JOLED都在努力追赶，大尺寸OLED面板供应则一直被韩国LGD公司垄断。这也导致OLED电视价格一直居高难下，中国电视整机厂商处于价值链最底层。
家电产业资深观察人士刘步尘评论认为“这是一个分水岭事件”，“首台国产OLED电视面世，将打破LGD一家垄断大尺寸OLED屏幕局面。”他预计，OLED电视将在2017年大幅降价。
打破外资垄断
据刘棠枝介绍，这次创维与京东方、海思联手推出55英寸4K OLED电视的卖点是从芯片到屏幕全部国产，芯片是中国自主研发的核高基项目最新成果，屏幕是京东方生产的大尺寸OLED屏，该产品计划在适当时候推向市场。
近年来，京东方、和辉光电、国显光电、华星光电、天马、信利等国内面板厂商纷纷兴建OLED生产线，但大多仅限于中小尺寸面板。由于大尺寸OLED面板仍然存在良率普遍不高等瓶颈，目前仅韩国LGD公司一家实现量产，导致价格居高不下。
创维中国区域营销总部执行副总经理兼市场部总监俞建伟告诉记者，在推进OLED国产化过程中，OLED屏体生产是最大的技术壁垒，当中包括稳定性、均匀性、寿命、成膜工艺等多方面。
据了解，目前在同尺寸同功能条件下，OLED电视价格是液晶电视的1倍多。记者在京东商城发现，55英寸OLED电视最低价也要13999元，65英寸更要21999元起步。对于这款纯国产OLED电视的定价，刘棠枝表示，还需与京东方进一步商讨决定。“国产的不会比国外的便宜，但价格也不会过高，不然消费者接受不了。”刘棠枝说。
对于OLED的价格问题，LGD公司OLED销售副总裁李廷汉此前接受21世纪经济报道记者采访时坦承，目前OLED价格确实偏高，但从产能来看，OLED电视在全球彩电市场的比重还不到1%，因此LGD将继续坚持走高端战略。
“公司目前已经在加建工厂，随着设备引进和生产启动，相信OLED价格会更加亲民，我们也会考虑大众路线。”李廷汉补充。
刘棠枝预计，国产OLED电视有望在明年实现量产。据知情人士透露，该面板目前主要在京东方合肥工厂的8.5代线上生产，“还没有完全改造的8.5代线，小规模出货仍不到上量的时候，所以这次更多是证明京东方生产的OLED屏幕技术成熟了。”上述知情人士说。
事实上，作为国内显示领军企业的京东方是全球第二大面板厂商，OLED屏研发生产都得到国家及地方政府的支持。今年上半年，京东方宣布在四川绵阳投资465亿元建立第6代AMOLED生产线，加上鄂尔多斯的 5.5代产线、成都的两条6代线，京东方的OLED 产线将达到四条。
京东方副总裁张宇此前透露，2016年京东方将发力OLED技术：一方面布局柔性显示；另一方面，下半年将量产大尺寸OLED电视面板，以在OLED技术领域获得话语权。
逐鹿全球高端市场
近年来，OLED电视正迅速征服全球高端电视市场。据美国消费者调研报告的最佳电视调查显示，65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%，55英寸占比更高达77%。LGD公司OLED事业部社长吕相德早前预测，OLED电视在未来三年内将占据全球高端电视市场50%份额。
目前，全球已有10余个上市或即将上市OLED电视的品牌，包括创维、长虹、飞利浦、美兹、松下、LG等。
奥维云网预计，今明两年中国市场的OLED电视销量将以400%以上增速发展。此外，调研机构IHS的数据也指出，到2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，届时，中国将成为全球OLED第一大市场。
而在液晶显示产业发展过程中，核心技术一直为日韩企业掌握，中国企业的研发相对滞后因而错失了成就高端品牌的机会。但面对新一代OLED显示技术，虽然中国OLED产品面向市场稍晚，但在研发上已经有大量技术储备，加上国外成熟的屏体生产商大多仍处于观望或起步状态，因此中国OLED产业通过上下游企业强强联合、快速行动，仍然有机会跻身全球第一梯队。
刘棠枝表示，自2013年发布中国首台OLED电视以来，创维至今已发布了7款OLED电视产品。“上半年OLED电视的市场渗透出乎意料，取得了不错业绩。”刘棠枝表示，由于过两天创维会公布半年报，届时会详细公布OLED销量。
京东方科技集团总裁刘晓东认为，从消费者体验角度看，OLED已经相当成熟，但在性能方面还有很大提升空间。据他透露，目前京东方的大尺寸OLED屏只与创维合作。“国产生产链已经成熟，在这个节点进入行业，我认为是占据了行业的制高点，代表最先进的技术和水平，与国外基本属于同一起跑线上。”刘晓东说。