　　【核心提示】此前被给予厚望的基金淘宝店在保持了近一年的“低调优雅”后，竟在2014年的“双十一”上演了一场好戏。此次在“聚划算”频道的引流下，通过打业绩牌和费率优惠、抽奖、送礼等“老三样”的促销手段，部分权益类基金卖得格外火热。

　　聚划算理财首页

　　【劲爆】单只基金卖出3000余万

　　中国证券网讯（记者涂艳）据记者对销售量的统计，权益类基金成为今年“双十一”销售榜上的主角。

　　以建信基金的建信转债增强（建信转债增强债券A、建信转债增强债券C）为例，该基金单日销售额（以15：00前支付为准）达到3199万元，在运行近一年的淘宝理财平台，实属不易。

　　建信转债增强淘宝店截图

　　除此之外，在淘宝店上开张不久的数米基金网推出的一只新基金——国投瑞银信息消费混合，昨日全天的销量近2500万元，由于其掌舵的基金经理管理的另外一只股票型基金今年表现优异，给了新基金销售中强大支撑。

　　此外，工银信息产业股票这只股票型基金也获得了单日（以15：00前支付为准）800万元的销售量，远超平日水平。而富国基金双十一全天基金销售额达1000万元左右，其中以富国军工这只基金为主。

　　记者发现，这几只受到追捧的基金除了业绩的支撑外，此次在“聚划算”——生活汇首页推广的浮动广告窗也起到了巨大的引流作用。数米基金网市场总监李晓明表示：“聚划算的巨大用户流量是支撑此次双十一热卖基金的重要客户基础。”

　　【透视】绩优基金受追捧

　　从销售量和推广展示的情况来看，今年基金公司的推广放弃了原先的货币基金，转而重点放在了股票基金上。

　　今年股债市场表现的双双给力给绩优的基金公司在宣传上添足了火力，这也成了“双十一”这些产品取得较好销售量的直接原因。

　　例如，建信转债增强今年以来净值增长率达35.4%，兴全轻资产投资股票(LOF)今年以来净值增长34.9%，工银信息产业股票去年“双十一”至今年9月30日时累积收益率为47%。

　　以建信转债增强为例，该基金虽然名为债基，但其实其主要投资方向为可转债，同时可以配置20%的股票。翻阅该基金三季报可以看到，其可转债投资比例相对较高，主要投资银行、石化、电力等大盘转债，也投资了一些投资价值较好的中小盘转债。而今年股票市场的拉动则成为该基金业绩的支撑。

　　淘宝理财的一位工作人员评价，该平台以为客户提供稳健收益为基准，对于权益类品种，投资者除了需要看短期业绩，还要看该基金的管理人长期的管理能力和公司人员的稳定性。

　　非常明显的是，除了上述几只业绩非常突出且做了特别推广的基金外，其余基金销售依旧惨淡，可谓冰火两重天。足见在产品门类纷繁、同质化严重的互联网销售平台上，一条腿走路依旧不可行。

　　【双十一基金硕果】 "双十一"大战硕果累累　货币基金转向消费金融

　　就在“双十一”大战完美收官背后，货币基金再次迎来一大创新。一年一度的“双十一”大战落下帷幕，全网单天交易额达805.11亿元人民币，其中天猫贡献571亿元。而在这个惊人数据背后，货币基金的身影再度显现，不过这一次，重点已经从原来的线上支付开始向消费金融服务转移。

　　【双十一基金冰火两重天】基金狂欢“双十一” 19只产品销量冰火两重天

　　淘宝聚划算平台显示，昨日共有18家基金公司旗下的19只产品参与聚划算平台的“双十一”活动。《每日经济新闻》记者调查发现，从销量来看，这19只产品可谓冰火两重天：截至昨日17点左右，建信转债增强以3558万元的销售额暂居今年“双十一”的榜首，而部分基金交易人数仍为个位数。

　　【双十一基金网销换角】货基陨落股基上位

　　记者从多家基金公司获悉，对于今年的“双十一”，基金公司并未对淘宝店抱有太大的希望，“在过去的一年，淘宝店的成交情况其实并不如预期，我们还是将更多的精力放在自有平台的建设上。”广东一基金公司互联网金融业务负责人对本报说。

　　【聚焦余额宝】流动性管理冲击波余额宝“双十一”受影响估算

　　余额宝背后对接的天弘增利宝，是国内唯一过5000亿规模的货币基金。“双十一”网购高峰，也是对该产品的流动性管理最大的“时点”考验。

　　【基金公司双十一策略】重展示轻销售基金公司激战“双十一”

　　“不少基金公司在这个特殊时点参加活动，都是希望能带来新的增量客户，增加交易额。”一券商基金行业分析师如是说。通过查阅18只持续营销基金的历史购买情况，记者发现只有5只基金的月成交记录在4000笔以上，它们是广发新动力、国投瑞银策略精选、建信转债增强、银河定投宝和富国通胀通缩；而月成交记录最少的是天治趋势，只有4笔。